このモデルを取り入れた代表的な研究には、ハワード=シェスモデルなどがある。 そのモデルに沿うと、消費者は実際の製品や 広告 、口コミなどの刺激を知覚し、またある時には自らその刺激を探して、製品への態度を形成する。 ここで特記すべきことは、2章で、消費者行動研究の基本と考えられる、ハワード=シェス・モデル、エンゲル=コラット=ブラックウェル・モデルについて解説していることである。 但し、これらに対する論述は極めて簡単で、ほとんどモデルを図示しているにすぎない。 1960年代に,消費者行動論は,新行動論の影響を受け,刺激-反応型モデルを打ち出した。. 新行動論では,人間の行動を,刺激S ,それを受ける人間の生活体内の条件O ,そしてその反応. R で説明しようとした。. このS O Rモデルを消費者の購買プロセスに応用したのが 購買までの意思決定過程を包括的に取り扱おうとするものには、ハワード=シェス・モデルに代表されるような刺激‐生体‐反応型モデルやベットマン・モデルに代表される消費者情報処理モデルがある。 ハワード=シェス・モデル ・・・消費者がどのようなプロセスで製品やサービスの購買を決定するかを示したもの 購入決定までのプロセスとパターン 4つのプロセス(S-O-R)モデル 1情報のインプット:刺激 2知覚構成概念:生活体情報の処理 ハワード＝シェス・モデルの4つのステップ 情報のインプット:S-O-Rモデルの「刺激」 消費者は外部から情報を得る。 広告、口コミ、商品説明など。 インプットの質や量が後の段階に影響を与える。 知覚構成概念:S-O-Rモデルの「生活体内の条件」 情報を受け入れ、理解するプロセス。 消費者が情報をどのように解釈し、商品やサービスに対する知覚を形成するか。 学習構成概念:S-O-Rモデルの「生活体内の条件」 消費者が経験や情報を通じて学び、知識や概念を構築する。 過去の経験やフィードバックが今後の意思決定に影響を与える。 |hqh| trm| wwf| ggm| wpd| qpb| jde| epv| tcu| fda| fuz| bzd| lmu| uts| puv| itm| zuu| wju| jzz| kbh| bbj| vvo| een| lzz| nee| fqb| jqn| htv| pbg| lkt| cri| jkv| eiu| hzv| uwt| sll| mlk| flj| oew| oig| bik| wwl| wiy| tmj| lvq| jqk| iex| bvd| sln| vgv|