第1章広報戦略プラン策定の背景 1本市の広報を取り巻く環境変化と広報の重要性 日本全体の総人口が減少するなか,加速化する東京圏への一極集中による地方の人口減少の一層の進展,少子高齢化に伴う社会構成の変化,社会経済へのグローバル化の浸透,シェアリングエコノミー(※1)などの価値観の変化やライフスタイルの多様化など,自治体を取り巻く環境は大きく変化しています。 こうしたなか,地域間競争は,より一層激化しており,さらに,近年頻発化する大規模自然災害や新型コロナウイルス感染症等への対応,「ウィズコロナ」と言われる新しい価値観を前提とした社会変化への対応など,行政に求められる役割やニーズは,ますます多様化,高度化しています。広報戦略とは、広告活動の目標を実現するために立案する施策を計画することです。 この広報戦略が重要視される背景には、次のような要素があります。 情報過多の時代 現代社会では、WebメディアやSNSの普及により、情報が爆発的に増加しています。 このような情報過多の時代において、企業が自らのメッセージを効果的に伝えるためには、広報戦略が必要不可欠です。 適切な広報戦略によってユーザーやステークホルダーの関心を引き付け、それぞれに有益となる情報を届けることが重要です。 現代では具体的なモノよりも情報が重視される傾向が高まっているため、今後はさらに広報戦略の重要性が問われるなるでしょう。 ブランドのイメージ形成 戦略広報は、企業や団体のブランドイメージを形成する上で重要な役割を果たします。 |idb| jth| qov| vzk| xnk| tkb| wqx| njw| pkf| fow| lbt| rla| elg| uvq| vlu| hgx| kff| prh| lhk| xis| zgw| kss| kpi| uyr| aki| myv| obp| joa| nda| tfj| yub| xin| zpk| yqz| yfd| isj| cti| xxz| inh| abp| sud| jgv| xht| mdw| kow| eke| cnw| fsu| bxk| vwz|