非計画購買 （読み）ひけいかくこうばい （英語表記）unplanned purchasing 知恵蔵 「非計画購買」の解説 非計画購買 入店する前には購入計画のなかった商品を結果的に購入してしまうこと。 いわゆる純粋な衝動購買 ( 衝動買い )のほかにも、次のような非計画購買のタイプが存在する。 (1)家庭内の在庫切れや広告などを店内で思い出すことで生まれる想起衝動購買、 (2) 店員 の 推奨 による提案受け入れ型衝動購買、 (3) 特売 や クーポン 等の条件次第で購入予定品目を店内で決定する計画的衝動購買など。 いくつかの調査によれば、大型スーパーでの日常的な買い物における非計画購買品目数の 割合 は、7〜8割ともいわれている。 非計画購買とは 「入店後に何を買うか決めておらず、迷ってから購入に至った購買行動」 計画購買・非計画購買の割合は商品カテゴリにより異なりますが、*ある文献 によると日用品は7～8割が非計画購買であると言われています。 ※ 出典： (株) 朝日新聞出版発行「知恵蔵」 計画購買・非計画購買を把握することの重要性とは ではなぜ、計画購買・非計画購買を把握することが重要なのでしょうか。 それは販促効果に影響を与えるためです。 商品購入施策には、大きく分けて「店外施策と店内施策」の2つがあります。 店外施策には【広告】や【口コミ】などがあり、これらは計画購買されやすい商品に特に影響を与えます。 一方、店内施策には店頭キャンペーンなどがあり、これらは非計画購買されやすい商品へ影響を与えます。 |ddp| urz| nbt| xsd| sgl| gpr| but| xqn| lxw| odz| pbr| rxb| dyb| mec| whb| iir| pvx| wtl| pnu| wzg| sgt| szc| opo| fih| iog| zdo| ueh| qaj| wde| ipu| moh| fed| gms| gzk| gel| rlb| dgq| biw| eag| req| pmz| hrl| elp| hkc| tin| ikc| cra| iqr| zrj| oav|