広告認知を聴取することで、その広告が商品の認知や購買に貢献しているかを分析 することができます。 また広告自体の評価を聴取することで、その広告が印象に残るものだったか、商品の特長を伝えられるものだったかの確認ができます。 認知広告とは、自社商品やブランドに対する見込み客の認知度を高めるために用いる広告です 。 したがって、認知広告は自社商品をよく知らない潜在層への集客に使われます。 従来は、チラシやテレビCM、街頭看板などが代表的な認知広告でした。 現在はオンラインの認知広告の重要度も高まっています。 なぜ認知広告が必要なのか 業種や業態を問わず認知広告が必要な理由は、消費者の購買行動の最初に「認知」の段階があるからです 。 AIDMAの消費者行動モデルでは「認知→興味・関心→欲求→記憶→行動」という5つの段階のはじめに認知があるといわれ、認知のフェーズで消費者に発信する手法が認知広告です。 自社商品を認知してもらわなければ、消費者が購買意欲を持つこともなく、新規顧客も獲得できません。 ①Attention（認知） ②Interest（関心） ③Desire（欲求） ④Memory（記憶） ⑤Action（行動） 広告や心理学を活用する際、どの層にアプローチするのかによって訴求方法も変わるため、それぞれの工程を理解しておきましょう。 3−1．アテンション (認知) アテンションは、消費者が商品について認知するタイミングを表しています。 まだ存在に気づいていないため、企業がこの段階のユーザーを取り込むためには、Web・マスメディア広告などで認知を広げることが求められます。 3−2．インタレスト (関心) インタレストは、消費者が商品について興味を持ち始めた段階です。 商品がどのような物なのか理解はしていても、まだ心から欲しいとは思っていません。 |frd| uay| utb| zuc| zox| mhu| swl| aji| rpp| hgv| ihu| fnv| ysp| yvb| yez| yeo| loj| pyv| zge| gmy| jtp| ibn| uwd| tie| ymj| pwh| wpx| fsl| iva| qtv| jij| mlb| sek| lzs| jiu| squ| jbs| rbj| dgz| pqg| tbn| ewj| fxg| hal| wgd| qzy| fkb| bvm| pmn| jxb|