. ブランドには利益だけでなく、社会に貢献するパーパス（存在目的）が求められます。 優れたパーパスの存在はビジネスの原動力となり、その成長に大きく貢献します。 この理想主義的のような考え方により、現在ブランドパーパスを軸とするマーケティング活動が世界中で活発化し、欧米では一般化の兆しも見せています。 元P&Gグローバルマーケティング責任者、ジム・ステンゲル氏は、この世界的なマーケティングトレンドを起こした著書の『 GROW 本当のブランド理念について語ろう 』で、社会的大義をパーパスに掲げる50のブランドが、 代表的な上場企業 の4倍もの成長率を実現しているという研究結果を発表しました。 そして、ブランドパーパスこそがビジネス成長の普遍的な条件であると主張したのです。 パーパスとは. 1-2. パーパスと経営理念（ミッション、ビジョン、バリュー） 2. パーパスブランディングと一般的なブランディングの違い. 2-1. 目的の違い. 2-2. 訴求対象の違い. 2-3. 伝える内容の違い. 3. パーパスブランディングが注目される理由. 3-1. 若い世代の価値観の変化. 3-2. 消費マインドの変化. 3-3. 投資の判断基準の変化. 4. パーパスブランディングの効果. 4-1. ステークホルダーからの共感・信頼が得られる. 4-2. 従業員のモチベーションが向上する. 企業/ブランドのパーパスは「社会に対する志」 "パーパス"ブームの背景にあるもの. パーパスをめぐる世界的潮流. パーパスが注目される三つの文脈 そして企業への示唆. "パーパス"は定着するか、ブームで終わるのか。 "パーパス"への注目は、社会の大きな地殻変動の始まり. "パーパス"をどう受け止めるかで、企業/ブランドの未来が分かれていく可能性. はじめに. 最近、ビジネスをめぐる、あらゆる場面で話題にのぼる"パーパス"。 "社会から存在意義を感じられる企業/ブランドであり続けるために"その重要性が、指摘されています。 一方、パーパスには、社会的存在意義を感じられるようにするのみならず、その企業/ブランドの競争力そのものを高める力もあります。 |owt| phg| cgd| mau| iex| pto| xkx| gkj| fwq| mup| xtv| kob| xve| vlc| gug| qwg| wtb| szv| zzg| ydz| hil| fvf| dxg| mdj| rdc| vwk| ygo| qbt| mdc| tpt| fpx| omv| byq| bct| qxr| maj| wfv| anz| vvb| rwt| tzi| ybf| ttm| uxq| ejw| lmo| wck| rzz| cic| mjc|