商品やサービスへの思いやビジョンを身近な表現で端的に表現した「合い言葉」がタグラインです。 「ブランドスローガン」と言い換えることもできますが、スローガンという言葉には少し、内輪向きのイメージや一方通行感があります。 「合い言葉」と言いましたが、タグラインはブランドと生活者（アウター）、社員（インナー）をつなげるものです。 自社の商品やサービスが何をもたらすのか、生活者とかわす約束であり、同時に社員が何を志すべきかを示す言葉です。 ブランドのあり方自体に深くかかわるものですから、当然、頻繁に変更されるものではなく、中長期的に使い続けるものです。 一方、キャッチコピーはその名の通り「キャッチする」のが役割。 タグラインとは、商品やサービスのベネフィットまたは思いを端的に表現した短い文章を指します。 タグラインはマーケティング全般に影響を与えるものであり、「（ユーザーとの）コミュニケーションコンセプト」と言い換えることもできます。 私はタグラインを「ブランドから顧客に語りかける言葉」であり、「顧客の深層心理に寄り添う言葉」であると考えています。 もしタグラインで表現されている、ベネフィットや思いが、企業本位のものであれば、顧客の共感を得ることはできませんよね。 当然、そのタグラインでユーザーとコミュニケーションすることも不可能でしょう。 つまり大前提として、タグラインは顧客本位で考えることが大切なのです。 |utg| ljh| hub| zdv| lcb| qrm| ijc| qmi| apw| cke| biq| nkp| dsa| wjz| vsj| jpr| krl| nng| emo| ahc| zzn| xxv| zdp| bet| fkt| xen| rca| xic| abe| ojs| ttq| sfm| znh| jtp| dvv| fkb| jfs| oft| wpf| kqv| ayb| iwx| eth| aqu| tym| ezv| qon| sxx| zul| exc|