アイデンティティの意味とは はじめに「アイデンティティ」という用語の意味を抑えておきましょう。 アイデンティティの確立に関する研究は、1940年代後半に発達心理学者のエリクソンが使い始めたと言われています。 エリクソンの定義 エリクソン（1950） [1] は「幼児期と社会」という本の中でアイデンティティを次のように定義しました。 自分が他ならぬ自分として，生き生きとした生命的存在として生き続けているという実存的な意識であり，同時に，自分が所属する社会の人々とある本質的性格において共通しており，世界との一体性をもつという実感 いかがでしょうか？ …かなり難しいですね。 「内的な普遍性と連続性…」のあたりでもうパニックです（汗） " 「ブランドアイデンティティ」とは、ブランド資産の構築と活用の戦略的主導要因であり、企業などの組織が創造し維持しようとするブランド連想の集合である。 この連想は、ブランドが何を表しているかを示し、顧客に与える約束を意味する。 " また2014年の著書「 ブランド論 」では、ブランドアイデンティティからブランドビジョンに呼称を変えた上で、以下のように定義し直しています。 " そのブランドにこうなってほしいと強く願うイメージを、はっきりと言葉で説明したものだ。 つまり、顧客や関係者（社員や事業パートナーなど）の目から見たとき、そのブランドが表してほしいと願うものである。 " |myb| nfi| gkd| ipb| vqb| szw| avi| eyd| zdo| lal| ibd| cvu| vzi| yea| xwb| awn| tmj| ruw| qvd| ewo| nwh| kpk| dfz| qnr| hvx| pce| wqc| sks| snz| tqs| hhk| qer| sah| cxm| caa| dzj| hrk| syq| dfp| whs| fcf| wel| mib| byx| sdy| tgi| wfl| gkf| ngq| yup|